Chez LapinLôO, nous avons un faible assumé pour les vidéos attendrissantes qui mettent en scène le monde animal. Entre deux conseils sur l’enclos idéal de nos petits compagnons aux longues oreilles, nous adorons faire une pause devant ces créations audiovisuelles qui nous décrochent un sourire ou nous mettent la larme à l’œil. La campagne imaginée par le géant coréen Samsung pour promouvoir son casque de réalité virtuelle et son slogan « Do What You Can’t » fait clairement partie de ces petits chefs-d’œuvre qui marquent les esprits.
L’histoire d’un rêve impossible devenu réalité
Dans la nature, l’autruche est le plus grand et le plus lourd des oiseaux vivants. Malgré une vitesse de pointe remarquable à la course, sa morphologie lui interdit formellement de décoller. C’est précisément ce constat scientifique irrévocable que le spot publicitaire choisit de détourner avec une poésie remarquable.
L’histoire débute au cœur de la savane africaine. Un groupe d’autruches picore tranquillement lorsqu’un spécimen particulièrement curieux s’approche d’une table abandonnée. Par maladresse ou par gourmandise, le grand oiseau plonge sa tête dans un casque de réalité virtuelle Gear VR resté allumé. Soudain, tout bascule : projeté au milieu des nuages dans une simulation de vol en avion de chasse, l’animal découvre la sensation du vide, la beauté du ciel et la liberté aérienne.
La persévérance comme maître-mot
Une fois le casque retiré par inadvertance, le retour sur la terre ferme est rude. L’autruche regarde ses congénères, la poussière et les horizons plats avec un regard neuf, animé par un désir ardent de s’élever. Plutôt que de renoncer, elle commence un entraînement acharné sous les regards perplexes et moqueurs de son troupeau.
Ce récit d’émancipation n’est pas sans rappeler la tendresse d’autres récits publicitaires mémorables où les animaux dépassent leur condition, à l’image de cette nouvelle pub Amazon avec un poney en quête d’amitié, ou encore de la touchante aventure de ce chien déguisé en lion pour divertir un enfant.
À force d’élans manqués, de gamelles dans la poussière et d’efforts répétés, le grand oiseau refuse d’abandonner. Puis vient le moment magique : lancée à pleine vitesse face à une falaise, l’autruche bat furieusement des ailes, s’élance dans le vide et parvient miraculeusement à fendre les airs pour survoler le coucher de soleil sous les yeux ébahis de ses congénères.
Une bande originale magistrale signée Elton John
Ce qui transforme cette publicité en un moment de pur cinéma, c’est également son choix musical. La progression dramatique est sublimée par le classique intemporel de 1972 « Rocket Man » d’Elton John. Les accords de piano et la voix mélodieuse du chanteur britannique accompagnent l’envolée lyrique de l’animal, créant une alchimie parfaite entre émotion, émerveillement et humour léger.
Les créatifs publicitaires ont depuis longtemps compris que la musique associée aux animaux créait des étincelles. On se souvient d’ailleurs avec nostalgie de la fameuse séquence avec ce lapin qui joue du piano, où le rythme et l’animal s’accordaient pour susciter la sympathie immédiate du public.
Une métaphore inspirante pour toute la famille
Au-delà de la prouesse technique et des images de synthèse très soignées, cette publicité véhicule un message profondément optimiste. L’autruche qui vole symbolise le dépassement de soi, le courage d’essayer malgré les échecs et la capacité de voir au-delà de ses propres limites supposées.
Un joli conte moderne à regarder avec toute la famille, qui prouve qu’avec une pincée de curiosité et une dose inébranlable de détermination, même l’impossible devient envisageable !
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