Vous souvenez-vous de cette époque dorée d’Internet où les marques rivalisaient d’ingéniosité pour nous faire interagir directement avec nos écrans d’ordinateur ? Au début des années 2010, la célèbre marque de confiseries acidulées Skittles a frappé un grand coup dans le monde de la communication virale avec sa saga Touch the Rainbow. Parmi les différentes déclinaisons imaginées par l’agence BBDO Toronto, une version a tout particulièrement marqué les esprits des amoureux des animaux : celle mettant en scène un petit félin et votre propre index.
Le concept décalé : touchez le bonbon sur votre moniteur
Le principe de cette vidéo interactive était à la fois simplissime et incroyablement efficace. À l’ouverture du lecteur vidéo, une consigne s’affichait clairement au centre : il vous était demandé de coller l’extrémité de votre doigt sur un bonbon Skittles virtuel disposé sur l’image. Une fois votre index fermement appliqué sur la vitre du moniteur, l’action se mettait en branle.
Dans une ambiance faussement feutrée, un personnage à l’allure étrange et impassible entrait dans le champ en tenant un chat dans ses bras. En quelques secondes, le félin s’approchait doucement et commençait à lécher avec insistance l’emplacement exact de votre doigt. L’illusion d’optique fonctionnait à merveille grâce à un cadrage millimétré, donnant l’impression très concrète que la petite langue râpeuse de l’animal vous nettoyait directement la peau à travers la dalle en verre. Mais chez Skittles, le gag ne s’arrêtait jamais là : une fois le chat retiré, l’homme prenait le relais et venait à son tour coller sa langue contre l’écran, provoquant un mélange de rire et de malaise typique de l’humour absurde de la marque.
L’âge d’or des animaux dans la publicité virale
Ce spot publicitaire s’inscrivait dans une période particulièrement prolifique pour les vidéos animalières déjantées. Tout comme le mythique Keyboard Cat et son air de piano, les chats ont toujours possédé un pouvoir d’attraction magnétique sur le web. Les publicitaires ont vite compris qu’en associant l’amour universel pour nos compagnons à quatre pattes à des mises en scène inattendues, l’impact devenait immédiat.
On a d’ailleurs vu d’autres marques adopter cette recette humoristique avec brio, qu’il s’agisse d’une publicité avec un chat qui traverse un mur ou encore de la fameuse publicité Cassegrain avec un lapin virtuose. Dans le cas de Skittles, l’interactivité brisait le quatrième mur et transformait le spectateur passif en acteur direct de la scène.
Pourquoi nos animaux aiment-ils tant nous lécher les doigts ?
Au-delà de la farce publicitaire, cette vidéo faisait écho à une attitude bien familière pour tous ceux qui partagent leur quotidien avec des animaux de compagnie. Que l’on vive avec un chat, un chien ou un lapin nain, le coup de langue sur les doigts est un geste récurrent du quotidien.
- Un signe d’affection et de confiance : Chez le chat comme chez le lapin, le toilettage mutuel (ou allotoilettage) renforce les liens du groupe. Quand votre compagnon vous lèche les doigts, il vous intègre pleinement à son cercle affectif.
- L’attrait des odeurs et des sels minéraux : Nos mains sécrètent naturellement une infime pellicule de sel et véhiculent une multitude de saveurs ou d’odeurs après nos repas ou nos activités, ce qui intrigue vivement l’odorat affûté de nos boules de poils.
- Une demande d’attention : C’est aussi une façon très douce de solliciter une séance de caresses ou de rappeler que l’heure de la gamelle approche.
Même des années après sa diffusion, cette campagne interactive reste une référence du marketing web, rappelant avec malice à quel point nos animaux de compagnie savent égayer notre quotidien, que ce soit au bout de nos doigts en vrai ou à travers un écran !
Laisser un commentaire