Qui ne connaît pas Scrat, ce petit écureuil à dents de sabre dont la quête obsessionnelle d’un gland déclenche régulièrement des catastrophes d’ampleur planétaire ? À l’occasion de la sortie au cinéma du film d’animation L’Âge de Glace 4 : La Dérive des continents, le constructeur automobile français Peugeot a frappé fort en s’associant aux studios Blue Sky. Le résultat ? Une trilogie de spots publicitaires télévisés ultra-rythmés qui mettent à l’épreuve la gamme familiale de la marque au lion face aux gaffes légendaires du rongeur givré.
Scrat face au confort moderne des véhicules familiaux
Dans ces trois courts-métrages promotionnels, le petit mammifère préhistorique se retrouve propulsé loin de sa banquise pour explorer l’intérieur de trois modèles de la série « Family » : le break Peugeot 308 SW, le monospace compact Peugeot 5008 et le ludospace Peugeot Partner Tepee. L’idée directrice est simple et terriblement efficace : confronter l’énergie débordante et chaotique de Scrat avec l’habitabilité, les astuces de rangement et la technologie embarquée de ces véhicules pensés pour les tribus d’aujourd’hui.
Dans chaque saynète, son précieux gland glisse malencontreusement entre les sièges modulables, rebondit sur le toit panoramique en verre ou s’engouffre dans les coffres généreux. Scrat déploie alors toute sa panoplie de mimiques hilarantes pour tenter de récupérer son trésor, découvrant malgré lui le confort des tablettes aviateur ou la modularité des banquettes rabattables. Les amateurs de cinéma d’animation qui attendaient impatiemment ce quatrième opus après avoir savouré d’autres pépites estivales comme Madagascar 3 : Bons baisers d’Europe ont ainsi pu profiter d’un avant-goût très amusant sur le petit écran.
L’art du rongeur maladroit : pourquoi Scrat nous fait-il tant rire ?
Chez LapinLôO, nous avons un faible assumé pour les petits mammifères expressifs. Même s’il s’agit d’une créature de fiction inspirée des rongeurs disparus, Scrat partage beaucoup d’attitudes avec nos compagnons réels : une détermination sans faille pour cacher sa nourriture, des bonds imprévisibles et cette bouille paniquée dès que son bien le plus cher lui échappe ! Les propriétaires de lapins nains reconnaîtront sans peine cette frénésie touchante lorsqu’une friandise particulièrement convoitée roule sous un meuble inaccessible.
Les publicitaires ont d’ailleurs parfaitement compris l’immense pouvoir d’attraction de ces héros à quatre pattes. L’industrie automobile n’hésite plus à convoquer le monde animal pour attendrir petits et grands, comme nous l’avions déjà remarqué avec la nouvelle publicité Volkswagen avec des hérissons. En confiant ses modèles familiaux à Scrat, la marque française s’assure la complicité immédiate des enfants, véritables prescripteurs au sein du foyer lorsqu’il s’agit de choisir la voiture des vacances.
Un partenariat gagnant-gagnant entre grand écran et petites bêtes
Ce type de collaboration marketing montre à quel point l’animation numérique sait dépasser les salles obscures pour s’ancrer dans notre quotidien. Qu’il s’agisse de Scrat, des facéties de nos lapins préférés dans des films comme Hop! le lapin de Pâques, ou d’autres mascottes du grand écran, les animaux apportent une touche de fraîcheur et de dérision bienvenue au milieu des tunnels publicitaires traditionnels.
Ces trois spots restent un modèle de campagne promotionnelle réussie : fidèles à l’esprit slapstick du dessin animé, ils mettent en valeur les atouts pratiques d’un monospace sans jamais se prendre au sérieux. Si vous cherchiez la preuve qu’un petit animal têtu peut faire voyager toute une famille, Scrat vient une nouvelle fois de le démontrer avec brio !
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