Quand les hérissons célèbrent l’automobile : retour sur la pub culte de Volkswagen

Chez LapinLôO, nous avons un faible assumé pour nos compagnons à grandes oreilles, mais aussi pour toute la petite faune qui peuple nos jardins et nos sous-bois. Alors, lorsqu’une marque automobile décide de mettre en scène une communauté de petits mammifères piquants pour vanter ses mérites, impossible de passer à côté ! La campagne télévisée de Volkswagen consacrée à sa célèbre Golf avait marqué les esprits grâce à une mise en scène poétique et pleine de malice.

Une mystérieuse procession au cœur de la forêt

Tout commence dans la pénombre d’un sous-bois brumeux. Une multitude de petits hérissons se rassemblent et s’avancent en silence, d’un pas déterminé, guidés par une lueur énigmatique. Ils pénètrent un à un au creux d’un grand arbre creux, comme attirés par un rituel sacré. À l’intérieur, les spectateurs découvraient avec amusement un véritable autel dédié à l’emblème de la marque allemande, devant lequel ces petites boules d’épines venaient s’incliner avec gratitude.

Ce sens de la narration et de la complicité animale n’était d’ailleurs pas un coup d’essai pour le constructeur, que l’on a également vu briller dans une nouvelle publicité Volkswagen avec des chiens qui chantent Star Wars. Ici, point d’aboiements galactiques, mais un hommage silencieux rendu par les habitants de la forêt.

Pourquoi les hérissons remercient-ils les automobilistes ?

Le message derrière cette scène touchante était tout à fait pragmatique. Sur nos routes de campagne, la traversée nocturne représente un danger permanent pour les animaux sauvages. En mettant l’accent sur les innovations de sécurité embarquées — phares bi-xénon directionnels qui éclairent les bas-côtés, suspensions intelligentes et correcteur électronique de trajectoire —, la marque expliquait avec humour que sa berline permettait enfin d’éviter les collisions avec la petite faune.

Pour nos compagnons hérissons, chaque trajet évité de justesse est une bénédiction. La métaphore du culte secret fonctionnait à merveille, alliant argument technologique et tendresse envers la nature, un peu comme lorsque les publicitaires convoquent l’univers gourmand dans la publicité Cassegrain avec un lapin qui joue du piano pour captiver toute la famille.

Une ambiance féerique signée Danny Elfman

Ce spot n’aurait sans doute pas eu le même impact sans son atmosphère musicale envoûtante. Les créatifs ont fait le choix brillant d’utiliser le morceau « Alice’s Theme », composé par l’incontournable Danny Elfman pour l’adaptation cinématographique d’Alice au pays des merveilles réalisée par Tim Burton. Avec ses chœurs d’enfants mystiques et ses cordes piquantes, la mélodie transforme une banale réclame pour voiture en véritable conte sylvestre.

L’utilisation de figures animales dans l’univers automobile est devenue un classique particulièrement réjouissant, comme l’ont prouvé les publicités l’Âge de Glace pour Peugeot quelques mois plus tard.

Un rappel utile pour les amoureux des animaux sur la route

Au-delà de la prouesse publicitaire, cette vidéo rappelle une réalité quotidienne : la fragilité de la faune sauvage à la tombée de la nuit. Si toutes les voitures ne sont pas dotées de capteurs dernier cri, chaque conducteur peut adopter les bons réflexes :

• Ralentir à la nuit tombée sur les routes boisées ou à proximité des zones de bocage, lieux de passage privilégiés des hérissons et des lièvres.
• Balanter le regard sur les bas-côtés, car les yeux des petits mammifères reflètent souvent la lueur des phares quelques secondes avant leur traversée.
• Éviter les coups de volant brusques en cas d’imprévu : mieux vaut freiner en ligne droite afin de préserver votre propre sécurité tout en laissant le temps à l’animal de s’abriter.