Chez LapinLôO, nous avons un faible assumé pour nos petits compagnons aux grandes oreilles, mais aussi pour toute la joyeuse basse-cour ! De temps à autre, le monde de la publicité réussit un joli tour de force en confiant les premiers rôles à nos amis à plumes ou à poils. C’est exactement ce qui s’est produit lorsque la célèbre biscuiterie française St Michel a dévoilé une opération numérique mémorable mettant en vedette une poule pour le moins aventureuse.
Une poule baroudeuse en quête de liberté
L’histoire de ce spot publicitaire commence sur les chapeaux de roues : lassée de poser sagement sous les projecteurs d’un plateau de tournage, une poule particulièrement délurée décide de prendre la clé des champs. Plutôt que de rester confinée devant les caméras, notre exploratrice à plumes entame une folle épopée à travers le monde, visitant des paysages spectaculaires et s’offrant une véritable bouffée d’air pur.
Pour prolonger ce scénario espiègle, la marque avait imaginé un grand jeu de piste interactif sur Internet. Les internautes étaient invités à retrouver la trace de la fugitive, disséminée sur différentes pages web et réseaux sociaux sous le mot-dièse #cotcotcot. Cette mécanique ludique permettait à toute la famille de participer à une chasse au trésor digitale bon enfant, tout en récompensant les plus observateurs avec quelques douceurs sucrées.
Quand l’humour sert la cause du bien-être animal
Derrière cette mise en scène burlesque, le message de fond portait sur une thématique essentielle : le bien-être animal et les conditions d’élevage. St Michel souhaitait en effet mettre en avant son engagement à n’utiliser que des œufs issus de poules élevées en plein air pour la fabrication de ses célèbres madeleines et biscuits.
Ce n’est pas la première fois que la communication télévisée mise sur l’espièglerie de nos amis les bêtes pour capter notre sympathie. On se souvient par exemple de l’audace de la publicité RED de SFR avec un lapin malicieux, ou encore des attendrissantes publicités de Noël McVities avec des bébés animaux sortant de paquets de gâteaux. L’animal de compagnie ou de la ferme apporte immédiatement une touche d’authenticité et d’émotion qui résonne auprès du grand public, tout comme la publicité IKEA avec un gros chien avait su séduire les amoureux des bêtes par son réalisme complice.
Pourquoi nous aimons tant voir les animaux sur nos écrans
Voir un animal évoluer librement à l’écran, qu’il s’agisse d’une poule qui cavale dans les prés ou d’un lapin qui gambade dans son enclos douillet, rappelle une évidence simple : les animaux ont besoin d’espace, de stimulations et de respect. Les poules, tout comme nos chers lapins nains, sont des êtres curieux, sociaux et dotés d’une vraie personnalité.
Bien au-delà du simple argument marketing, cette campagne a contribué à vulgariser l’importance de choisir des produits respectueux des conditions de vie animales dans notre alimentation quotidienne. Faire le choix d’œufs de plein air, c’est soutenir un mode d’élevage plus digne où les volailles peuvent gratter la terre, profiter de la lumière du soleil et courir au grand air, un peu comme notre héroïne ailée !
En attendant de recroiser une poule globe-trotteuse au détour du web, ce genre de pastille vidéo prouve qu’il est tout à fait possible d’informer avec légèreté, tout en faisant sourire petits et grands.
