Blog

Chez LapinLôO, même si nos cœurs battent très fort pour les grandes oreilles et les petits nez qui frémissent, nous craquons tout autant pour les facéties de nos amis canins. Et quand le monde de la publicité décide de faire appel au talent des animaux de compagnie pour nous faire sourire, nous ne boudons jamais notre plaisir ! Parmi les campagnes mémorables qui ont marqué le paysage télévisuel, le spot conçu par Citroën pour promouvoir la C3 e-HDi reste gravé dans les mémoires grâce à un trio de choc particulièrement bien dressé.

Une ruse bien huilée à la station essence

Le pitch de cette publicité repose sur une situation banale du quotidien, détournée avec une bonne dose d’humour absurde. Tout commence dans une station-service ordinaire. Un automobiliste s’arrête pour ravitailler sa voiture. Apercevant un autre conducteur concentré sur son plein à la pompe voisine, il décide d’échafauder une diversion aussi simple qu’efficace en lui lançant d’une voix perçante et assurée un retentissant : « Micheeeel ! ».

Surpris, l’homme se retourne pour chercher qui l’appelle. C’est précisément à cet instant que le plan millimétré s’enclenche à l’arrière du véhicule. Trois carlins complices s’organisent en un clin d’œil : grimpant les uns sur les autres pour former une véritable pyramide canine, ils parviennent à hisser le pistolet à carburant pour siphonner quelques précieux litres directement dans le réservoir de leur maître avant que la victime ne comprenne la supercherie.

Le carlin, vedette incontournable de l’écran

Le choix de cette race spécifique n’est évidemment pas le fruit du hasard. Avec sa frimousse aplatie, ses yeux expressifs et ses petits plis caractéristiques, le carlin possède un potentiel comique naturel indéniable. Popularisé mondialement par le personnage de Frank dans la saga Men in Black, ce petit molosse au tempérament jovial dégage une bonhomie irrésistible qui contraste à merveille avec l’idée d’un « braquage » audacieux.

Dans la réalité, si le carlin est un compagnon de vie affectueux et fidèle, ce n’est pas tout à fait le genre d’animal que l’on imagine réaliser des acrobaties complexes. Ce décalage entre son allure potelée et l’agilité spectaculaire montrée à l’écran renforce l’efficacité du gag, conçu grâce à un mélange ingénieux d’effets visuels et de dressage bienveillant.

Quand les animaux volent la vedette aux marques

Ce spot s’inscrit dans une longue tradition où les marques s’appuient sur le capital sympathie de nos compagnons à quatre pattes pour séduire le public. Qu’il s’agisse de la publicité CanalSat avec un chien qui change de chaîne ou encore de la publicité IKEA mettant en scène un gros toutou, la recette fonctionne à merveille.

Les scientifiques confirment d’ailleurs souvent que les chiens comprennent ce qu’on leur dit bien mieux qu’on ne l’imagine, ce qui rend ces saynètes anthropomorphiques encore plus attachantes. Pour nous, spectateurs et amoureux des bêtes, ces créations publicitaires restent une savoureuse parenthèse récréative. Même si nos lapins domestiques préfèrent grignoter du foin plutôt que de nous aider à faire des économies d’essence, on ne peut que saluer l’imagination débordante de ces trois compères à moustaches !

Qui n’a jamais fondu devant une vidéo de petits félins maladroits sur Internet ? À la rentrée 2011, l’opérateur Bouygues Telecom a décidé de miser gros sur le pouvoir d’attraction universel de nos boules de poils préférées en lançant une campagne publicitaire 100 % web devenue culte : une immersion totale dans un univers où les télécoms sont gérées exclusivement par de tout jeunes chats.

Une invasion féline au bureau et en boutique

Le concept de ce spot digital était aussi insolite que réjouissant : transposer le quotidien d’un grand opérateur téléphonique dans une dimension miniature entièrement féline. On y découvrait des chatons affairés derrière des ordinateurs portables, répondant au service client avec de minuscules casques audio, déambulant dans les allées des agences ou testant les derniers smartphones tactiles du bout de leurs petites pattes.

Les clients eux-mêmes, flânant dans la rue ou attendant sagement leur tour en magasin, étaient incarnés par ces mêmes petites boules de poils curieuses. En misant sur des décors à échelle réduite et des situations anthropomorphiques pleines de malice, la marque cherchait avant tout à susciter la tendresse et le partage spontané sur les réseaux sociaux, à une époque où la vidéo virale prenait un essor phénoménal.

L’art du marketing animalier : pourquoi ça marche ?

L’utilisation des animaux de compagnie dans la publicité télévisée et digitale n’a rien d’un hasard. Les animaux déclenchent instantanément des émotions positives : attendrissement, amusement, réconfort. Ce phénomène d’attachement immédiat permet aux marques de créer un lien chaleureux avec leur public sans paraître trop intrusives.

D’autres campagnes mémorables ont exploré ce filon créatif avec brio, à l’image de la nouvelle publicité CanalSat avec un chien qui change de chaînes au nez et à la barbe de ses maîtres, ou encore du célèbre spot où l’on découvrait un lapin jouant du piano avec virtuosité. Les animaux captent notre attention bien plus vite que n’importe quel discours commercial, tout comme le font au quotidien ces pastilles humoristiques du web, qu’il s’agisse de chats filmés au ralenti lorsqu’ils se secouent ou de bêtises domestiques partagées par des passionnés.

Les coulisses d’un tournage respectueux

Mettre en scène des animaux si jeunes demande une organisation rigoureuse pour garantir leur bien-être absolu tout au long de la production. Loin du tumulte habituel des plateaux de tournage, ce type de projet impose des règles strictes :

• Un encadrement vétérinaire permanent : s’assurer de la bonne santé et de la sérénité des petits participants à chaque instant.
• Des sessions très courtes : les chatons dorment énormément ; les prises de vue ne durent que quelques minutes pour respecter leur rythme naturel de repos.
• Des friandises et des jeux : aucune contrainte n’est exercée, les attitudes mignonnes sont obtenues par le jeu, des stimulations sonores douces et des récompenses gourmandes.
• La présence de dresseurs spécialisés : des professionnels veillent à ce que l’environnement soit parfaitement sécurisé et exempt de tout stress.

Bien plus qu’un simple coup de communication, cette publicité a marqué les esprits en rappelant à quel point la présence d’animaux peut égayer notre quotidien, même au milieu d’écrans et de forfaits mobiles !

Lorsque le septième art rencontre l’univers du jeu vidéo mobile, cela donne parfois des collaborations particulièrement réussies et amusantes. À l’occasion de l’arrivée sur grand écran de Hop, le film sur le lapin de Pâques, le célèbre lapin Robbie ne s’est pas contenté de battre le rythme avec ses baguettes de batterie : il s’est également emparé de nos écrans tactiles dans une adaptation officielle du phénomène Doodle Jump.

Robbie s’invite dans Doodle Jump : une recette pleine de rebondissements

Intitulée Doodle Jump : Hop the movie, cette déclinaison reprend le principe simplissime et ultra-efficace qui a fait la gloire des jeux de plateformes sur smartphone au début des années 2010. Le joueur guide Robbie qui doit s’élever le plus haut possible en sautant sans discontinuer sur des perchoirs suspendus, de nuage en nuage et de corniche en corniche.

Le jeu troque le petit monstre vert emblématique du jeu d’origine contre le héros à grandes oreilles au poil soyeux et au sweat à capuche rouge. Le décor s’habille quant à lui des couleurs féeriques de l’île de Pâques, entre machines à confiseries et paysages célestes. L’objectif ultime ? Grimper au sommet des bâtiments de la célèbre fabrique de douceurs pour y récupérer le précieux œuf magique.

Un parcours semé d’embûches et de poussins mutins

Ne vous fiez pas à son allure enfantine : ce petit jeu d’adresse met les réflexes à rude épreuve ! Pour franchir avec succès les vingt-cinq niveaux spécialement conçus pour l’occasion, il faut faire preuve d’un sens du timing irréprochable. En utilisant simplement le capteur d’inclinaison (l’accéléromètre) de l’appareil, il faut orienter les cabrioles de notre lagomorphe intrépide.

Sur son chemin vers les sommets, Robbie doit esquiver toute une ribambelle de pièges et particulièrement les poussins jaunes malicieux menés par l’ambitieux Carlos. Heureusement, plusieurs bonus thématiques permettent de souffler un peu : des ressorts dissimulés dans des friandises, des trampolines en guimauve et divers objets volants catapultent notre rongeur de compétition toujours plus haut, le tout accompagné de bruitages rigolos fidèles au long-métrage.

Pourquoi les lapins sont les rois du jeu mobile

Ce n’est pas un hasard si nos compagnons aux oreilles dressées sont si souvent mis à l’honneur dans les jeux de réflexes. Avec leur détente légendaire et leur agilité naturelle, les lapins constituent les ambassadeurs parfaits du divertissement tactile familial. On a d’ailleurs pu le vérifier avec d’autres pépites du genre, à l’image du trépidant Kung Fu Rabbit sur smartphone, qui exploitait lui aussi avec brio l’art du saut millimétré.

Doodle Jump : Hop the movie a su capturer l’énergie débordante et l’humour du film pour offrir de courtes sessions de jeu idéales pour patienter dans les transports ou partager un moment de rire avec les enfants. Une belle manière de prolonger la magie avant d’aller applaudir le long-métrage ou de redécouvrir les péripéties de Hop en DVD et Blu-ray au salon !

Quand le cinéma d’animation s’empare de nos petits compagnons à grandes oreilles, la communauté des passionnés de lapins ne peut que tendre l’oreille ! Réalisé par Tim Hill, déjà remarqué pour son travail sur les célèbres rongeurs chanteurs que l’on retrouve dans Alvin et les Chipmunks, Hop revisite avec fantaisie le mythe séculaire du lièvre pascal.

Robbie, un lapin qui a du rythme

Loin de l’image sage et mystérieuse du messager qui dépose des œufs dans les jardins au printemps, le jeune Robbie (E.B. en version originale) a d’autres ambitions. Destiné par son père à reprendre la direction de la gigantesque chocolaterie secrète basée sur l’île de Pâques, ce jeune lapin refuse tout net ce destin doré. Son rêve absolu ? Devenir batteur dans un groupe de rock.

Prêt à tout pour échapper à ses obligations, Robbie prend la fuite et débarque à Hollywood. C’est là qu’il croise brutalement la route de Fred O’Hare (interprété par James Marsden), un trentenaire un peu paumé et sans emploi stable. Après avoir malencontreusement heurté le lapin avec sa voiture, Fred accepte de l’héberger temporairement dans la villa dont il assure le gardiennage. Il ignore encore que cohabiter avec un lagomorphe parlant, hyperactif et bourré de caprices va chambouler son quotidien de fond en comble.

Entre confiseries magiques et bérets roses

Le film combine des prises de vues réelles avec des personnages modélisés en trois dimensions par les studios Illumination Entertainment, artisans du triomphe de Moi, Moche et Méchant. L’univers visuel séduit particulièrement les enfants grâce aux décors féeriques de la fabrique de bonbons, où poules et poussins mènent la danse sous la houlette d’un contremaître ambitieux nommé Carlos.

Pour retrouver le fugueur, le patriarche envoie d’ailleurs à ses trousses son commando d’élite : les redoutables « Bérets Roses », un trio de lapines agentes spéciales aussi mignonnes qu’implacables. Les péripéties s’enchaînent sur un tempo endiablé, ponctué de solos de batterie improbables et de quiproquos comiques.

Un divertissement réjouissant pour toute la maisonnée

Si la critique cinéma s’est montrée parfois partagée lors de sa sortie en salle, pointant du doigt une trame narrative classique, Hop n’en demeure pas moins un moment de détente très agréable à partager en famille. Le contraste entre le flegme désabusé de Fred et l’insolente énergie de Robbie fonctionne à merveille.

L’engouement autour de cette mascotte à poils s’est également décliné sur les écrans tactiles avec des adaptations ludiques, notamment un mini-jeu dédié à retrouver dans Hop : le jeu pour iPhone. Pour ceux qui souhaitent prolonger le plaisir bien au chaud dans leur salon, l’aventure reste disponible en édition physique grâce à la sortie de Hop en DVD et Blu-ray.

Les amoureux des lagomorphes savoureront les mimiques soignées du héros : nez qui frétille, bonds millimétrés et oreilles expressives rendent le personnage irrésistible, même dans ses pires bêtises. Bien avant les aventures urbaines et policières d’une certaine lapine lieutenant dans Zootopie, Robbie prouvait déjà qu’un petit animal plein d’audace peut faire résonner sa propre mélodie dans un monde de géants.

Impossible de passer à côté d’eux si vous avez allumé une console de jeux ou un téléviseur ces dernières années. Avec leurs yeux ronds écarquillés, leur dentition proéminente et leur cri de ralliement devenu culte — un assourdissant « BWAAAH ! » —, les Lapins Crétins font partie des figures les plus loufoques de la pop culture moderne. Mais d’où viennent ces créatures farfelues et que partagent-elles réellement avec nos tendres boules de poils ?

Une apparition surprise devenue phénomène mondial

C’est à la fin de l’année 2006, lors de la sortie de la console Nintendo Wii, que le public fait la connaissance de ces énergumènes dans le jeu Rayman contre les Lapins Crétins, imaginé par les équipes françaises du studio Ubisoft. Conçus à l’origine comme de simples antagonistes un brin absurdes face au héros Rayman, ils ont immédiatement volé la vedette grâce à leur humour burlesque et imprévisible.

Très vite, leur popularité a dépassé toutes les espérances. Les petits personnages blancs ont eu droit à leurs propres jeux vidéo dédiés, mais aussi à des bandes dessinées, une série d’animation diffusée à l’international, des attractions dédiées dans des parcs à thèmes et des apparitions remarquées dans diverses campagnes publicitaires. Dans l’univers vidéoludique, ils ont ouvert la voie à une nouvelle manière d’aborder nos amis lagomorphes avec dérision, un peu comme a su le faire plus tard l’attachant Kung Fu Rabbit sur smartphone dans un tout autre registre d’agilité.

Pourquoi font-ils autant rire petits et grands ?

Le succès phénoménal de ces agitateurs repose sur les grands codes du cinéma muet et du dessin animé classique. À l’instar de grands héros facétieux comme le Chat Potté au cinéma, leur expressivité visuelle suffit à déclencher le rire sans qu’aucun dialogue articulé ne soit nécessaire. Qu’ils tentent de piloter un chariot de supermarché, d’utiliser une ventouse de débouchage en guise d’arme redoutable ou de dévaler une colline sur une luge improvisée, leurs plans tournent systématiquement au désastre comique.

Leur silhouette minimaliste et immédiatement reconnaissable en fait également des ambassadeurs publicitaires hors pair, prouvant à quel point le lapin marque les esprits des marques, qu’il s’agisse de folie pure ou de gourmandise feutrée comme dans la fameuse publicité du Lapin Or de Lindt.

Lapins Crétins et lapins de salon : le jour et la nuit !

Bien entendu, tout propriétaire de lapin nain ou de grande race le confirmera d’un simple regard vers son enclos : la ressemblance entre la fiction et la réalité s’arrête strictement à la forme des oreilles !

• Le niveau sonore : Alors que les trublions d’Ubisoft passent leur temps à hurler à pleins poumons, le véritable lapin domestique est un animal discret qui s’exprime par de petits grincements de dents de contentement ou des mouvements corporels très subtils.
• Le tempérament : La panique hystérique des personnages de synthèse est aux antipodes du besoin de calme, de routine et de sécurité indispensable à l’épanouissement de votre petit herbivore.
• L’affection au quotidien : Si les Lapins Crétins passent leur temps à se donner des coups de poêle à frire, nos compagnons à la maison préfèrent de tendres caresses sur le front et des siestes apaisées au creux d’un plaid bien chaud.

En résumé, si les Lapins Crétins continuent d’amuser toute la famille sur nos écrans grâce à leur bêtise communicative, rien ne vaut la douceur et la complicité d’un vrai lapin qui vient réclamer un brin de verdure les pattes bien au sol !