Le monde de la publicité regorge parfois de véritables trésors d’inventivité, particulièrement lorsqu’il met à l’honneur nos chers compagnons à quatre pattes. Après avoir marqué les esprits avec le fameux spot du jeune enfant déguisé en Dark Vador découvrant le pouvoir de la Force, le constructeur allemand Volkswagen a récidivé avec une campagne tout aussi mémorable intitulée The Bark Side. Cette vidéo promotionnelle met en scène un chœur canin aussi improbable qu’hilarant, réuni pour interpréter le célébrissime thème musical de la saga galactique.
Une chorale canine au rythme de la Marche Impériale
Dans ce clip d’une minute, point de synthétiseurs ni de cuivres symphoniques : la célèbre musique de John Williams est entièrement orchestrée à coups d’aboiements, de jappements et de petits couinements synchronisés. L’exercice demande un sens du rythme infaillible de la part des dresseurs et des monteurs pour transformer les bruits naturels d’une douzaine de chiens en partition reconnaissable entre mille.
Le constructeur automobile n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai quand il s’agit d’intégrer des bêtes attendrissantes dans ses campagnes. Souvenez-vous par exemple de la nouvelle publicité Golf Volkswagen avec des hérissons, qui misait déjà sur la sympathie immédiate suscitée par le règne animal. Ici, le ton se veut résolument comique et geek, surfant sur l’engouement intemporel pour l’univers créé par George Lucas.
Saurez-vous repérer tous les clins d’œil à la saga ?
Au-delà de la prouesse sonore, le véritable plaisir de ce spot réside dans le casting et les costumes subtils attribués à chaque toutou. Les créatifs ont soigné chaque détail pour évoquer les figures majeures de la galaxie lointaine :
- Chewbacca : incarné par un grand chien au pelage particulièrement broussailleux, dont le râle rauque colle à merveille aux vocalisations du célèbre Wookiee.
- Un Ewok : difficile de ne pas craquer devant la petite bouille ronde d’un Shih Tzu ou d’un carlin coiffé d’un capuchon marron rappelant les habitants de la lune forestière d’Endor.
- Dark Vador : placé stratégiquement dans le groupe, ce molosse vêtu d’un manteau noir et d’un masque miniature ponctue le morceau avec une respiration canine bien caractéristique.
- L’Empereur Palpatine : un lévrier ou un toutou sournois dissimulé sous une longue toge sombre, prêt à faire basculer le salon du côté obscur.
Cet hommage appuyé rappelle à quel point la franchise continue d’inspirer les créateurs de tout poil, tout comme lors de nos sélections d’idées de cadeaux autour de Star Wars et Le Réveil de la Force.
Les animaux et l’écran : pourquoi aimons-nous tant ces spots ?
L’utilisation de chiens dans la promotion automobile est devenue un classique récurrent, à l’image de la publicité Citroën avec des chiens en pyramide qui avait elle aussi amusé petits et grands. Nos compagnons apportent une dose instantanée d’authenticité, de chaleur et d’humour décalé qui désamorce le côté purement commercial du message.
Attention toutefois si vous regardez cette vidéo en compagnie de vos animaux à la maison ! Les bruits d’aboiements aigus et répétés peuvent intriguer un chien ou inquiéter les oreilles sensibles de nos lapins de compagnie. Si votre petit herbivore partage la pièce, veillez à garder un volume sonore modéré pour que la Marche Impériale reste une partie de plaisir pour tout le monde.
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